Identifiez ces comptes : aucun contenu original, pas une photo personnelle. Ils se contentent de reconstituer un flux ininterrompu de Reels copiés, de captures recadrées et de mèmes empruntés, le tout sans aucune valeur ajoutée. Sur Instagram, ces profils avaient parfois plus de visibilité que les créateurs originaux. La plateforme a décidé de mettre un terme à cette situation.
Les agrégateurs reçoivent des avertissements
Tout compte dont l’essentiel du contenu est du partage non créatif sera exclu des recommandations. Ces profils ne figureront plus dans le fil Découvrir, ni dans les suggestions habituelles de l’algorithme. Leurs abonnés continueront à voir les publications, mais la portée organique vers de nouvelles audiences chutera.
Cette mesure était déjà en vigueur pour les Reels depuis 2024. Elle s’applique également aux photos et carrousels, qui composent une grande partie du contenu partagé sur la plateforme.
Original ne rime pas avec fait à la main
Pour Instagram, un post original implique :
- Soit une création de A à Z.
- Soit l’ajout d’éléments personnels : vos photos, vidéos ou créations graphiques. Cela inclut aussi du contenu repris que vous retravaillez réellement, en ajoutant un texte percevant le sujet sous un nouvel angle ou en intégrant des éléments visuels inédits.
Les mèmes, par exemple, restent acceptables à condition d’y injecter un humour, un commentaire social ou une référence culturelle absente. Un bon mème transforme une vidéo originale de manière significative grâce à l’ajout de nouvelles couches. Instagram entend continuer à valoriser cette créativité.
À l’opposé, de légères modifications ne suffisent pas. Accélérer une vidéo, apposer un filigrane avec votre pseudo ou réaliser une capture d’écran d’un post d’autrui ne trompe personne, y compris l’algorithme.
Des solutions pour les comptes pénalisés
Les agrégateurs exclus des recommandations ont des solutions pour se redresser. Pendant un mois, leur contenu doit être majoritairement original pour retrouver leur place.
Une autre solution consiste à supprimer les publications problématiques et à contester la décision. De plus, Instagram recommande aux comptes partageant beaucoup d’œuvres d’autrui d’utiliser les Stories, le bouton de repost officiel ou les publications collaboratives.
Un tournant bénéfique pour les créateurs émergents
Cette évolution devrait rediriger la visibilité vers ceux qui produisent réellement du contenu original. Reste à déterminer comment l’algorithme distinguera un véritable travail de transformation d’un mème bâclé avec trois mots en Comic Sans sur une vidéo volée.
Instagram prévoit de combiner l’analyse algorithmique et la vérification humaine. La fiabilité de ce filtre sera déterminante pour savoir si cette initiative change réellement le paysage ou si elle s’ajoute à la liste des promesses algorithmiques qui ont échoué à impacter la réalité.
