Instagram réinvente SnapChat. Après avoir copié les Stories en 2016, puis intégré le concept de BeReal avec les Notes et les images spontanées, Meta lance une nouvelle application dédiée au partage éphémère : Instants. Son slogan, « la vraie vie, en un clin d’œil », soulève des questions sur son originalité.
Fonctionnement d’Instants
L’application s’ouvre directement sur l’appareil photo. Aucune galerie, aucun import, ni filtrage ou retouche n’est proposé. Le seul ajout possible est du texte sur l’image. Vous prenez votre photo, l’envoyez à vos abonnés ou à un cercle restreint d’amis proches et le contenu est visible une seule fois pendant 24 heures. Si personne ne l’ouvre, il disparaît tout de même.
Disponible sur iOS et Android, l’application est exclusivement lancée en Espagne et en Italie pour l’instant, sans aucune date de sortie pour la France ou d’autres territoires. Un porte-parole d’Instagram a indiqué à TechCrunch que plusieurs versions sont actuellement testées, l’application restant à un stade expérimental.
Pour utiliser Instants, un compte Instagram est nécessaire. Les contacts sont les mêmes, et Meta offre le choix de consulter ces publications éphémères soit dans Instants, soit directement via Instagram.
Une application séparée pour un concept existant
Ce principe n’est pas nouveau pour Instagram. Initialement conçu sous le nom de Shots, puis renommé Instants, ce service était intégré dans la messagerie de l’application. Meta choisit de séparer cette fonction de son produit phare pour en faire un service autonome.
Adam Mosseri, directeur d’Instagram, promeut depuis plusieurs mois une visibilité authentique. Pourtant, le fil d’actualité principal d’Instagram donne une autre impression : un flot de publicités omniprésentes et de contenus sponsorisés qui étouffent les publications amicales sous les Reels d’inconnus.
Un retard pour rattraper Snapchat ?
Snapchat a introduit ce concept en 2011. BeReal, lui, a captivé son audience en 2022. En 2026, Instagram arrive avec une approche similaire, quinze ans après le premier et quatre ans après le second. La force de Meta réside dans sa base d’utilisateurs — plus de deux milliards sur Instagram. Si Instants s’intègre nativement et devient accessible à tous, ce volume d’utilisateurs peut compenser son retard.
Reste à voir si les internautes seront prêts à télécharger une nouvelle application pour reproduire des fonctionnalités que SnapChat maîtrise déjà avec succès.
