Avec la montée en puissance des réponses générées par l’intelligence artificielle au sein des moteurs de recherche et des assistants conversationnels, une question se pose régulièrement pour les éditeurs et les marques : d’où proviennent ces informations ?
Alors que le trafic SEO traditionnel continue de décliner, de nouvelles plateformes émergent dans le paysage de la recherche pilotée par l’IA. À la surprise générale, LinkedIn émerge comme un acteur clé de cette dynamique.
LinkedIn, deuxième source citée par les IA après Reddit
LinkedIn, l’un des grands gagnants dans les IA – Source : SEMRush
Selon une étude menée par SEMrush, LinkedIn se positionne comme la deuxième source la plus citée par les IA génératives, juste derrière Reddit. Cette analyse repose sur plus de 230 000 requêtes effectuées sur ChatGPT, Google AI et Perplexity en octobre 2025.
Parallèlement, des données de Chartbeat et du Reuters Institute révèlent une chute d’approximativement un tiers des visites en provenance de Google vers les sites d’actualité sur l’année écoulée, corroborant d’autres analyses récentes.
Les articles LinkedIn Pulse plébiscités par l’IA
ChatGPT, grand amateur de LinkedIn ? – Source : Spotlight
Les experts soulignent un fait marquant : toutes les pages LinkedIn n’ont pas le même impact. Une étude de Spotlight révèle que les articles publiés via LinkedIn Pulse représentent l’essentiel des citations.
Sur plus de 19 000 sources LinkedIn répertoriées dans les réponses d’IA, près de 80% proviennent de Pulse. ChatGPT cite ces contenus plus de quatre fois plus qu’il y a seulement quelques mois, tandis que Perplexity affiche une progression encore plus significative.
Cette préférence découle en grande partie de la structure unique de LinkedIn, où les contenus sont associés à des profils identifiés, entourés d’un historique professionnel, d’évaluations académiques et d’une activité publique. Pour les modèles de langage, ces signaux semblent valoriser la crédibilité des informations, par rapport à des articles anonymes ou peu détaillés.
Une nouvelle approche stratégique pour les marques et experts ?
Cette dynamique redéfinit les stratégies de visibilité en ligne. Comme le souligne l’expert Louis Newman dans un post LinkedIn, les acheteurs formulent de plus en plus leurs questions directement à l’IA avant tout échange humain. Les réponses fournies s’appuient largement sur des publications LinkedIn pertinentes, ancrées dans des expériences professionnelles.
Cette réalité indique qu’il serait judicieux de publier des analyses approfondies, d’apporter des réponses à des problématiques concrètes et de tenir un profil LinkedIn à jour comme leviers stratégiques. L’avenir pourrait nécessiter non seulement de générer un engagement immédiat, mais aussi de produire des contenus susceptibles d’être cités des mois plus tard dans les réponses des IA.
Pour les créateurs et les entreprises, LinkedIn se démarque comme un territoire potentiel d’influence.
