Pour les anciens utilisateurs de Facebook, la déclaration de Mark Zuckerberg en début d’année lançant le retour du « Facebook OG » a ravivé des souvenirs, surtout avec la réinstallation de l’onglet « Amis ». Cette fois-ci, une autre fonctionnalité emblématique refait surface…
Le retour du poke sur Facebook
Si le poke a connu un immense succès lors des débuts de Facebook, aujourd’hui, il ressemble davantage à une relique numérique qui suscite un sourire nostalgique… sans qu’on s’attende à son retour.
Malgré une réintroduction discrète en 2023, Meta relance cette fonctionnalité emblématique pour séduire un public jeune, habitué à un style de communication plus dynamique et engageant.
Après une période d’oubli, Meta a décidé de reconceptualiser le poke dans une nouvelle version inspirée des applications prisées par la génération Z…
Une fonctionnalité emblématique de Facebook
Introduit en 2004, le poke offrait un moyen de captiver l’attention d’un ami sans message ni contexte. Évalué comme un signe d’intérêt, une tentative de flirt ou simplement un clin d’œil pour marquer sa présence, cet outil était tombé dans l’oubli sans jamais réellement disparaître.
Désormais, Meta souhaite remettre le poke au premier plan, le mettant en avant sur les profils utilisateurs. Selon la communication de Meta, un simple clic sur le bouton dédié envoie un poke, entraînant une notification immédiate.
Les utilisateurs bénéficient aussi d’une page spécifique pour suivre leurs échanges, consulter leur « poke count » et découvrir les amis à qui ils pourraient envoyer un nouveau signe. Ce compteur est agrémenté d’emojis de flamme ou de « 100 », s’inspirant directement des dynamiques de Snapchat et TikTok, une tendance récurrente chez Meta.
Une stratégie pour capter la Gen Z
Le choix de Meta est stratégique, car Facebook face à une baisse de son audience chez les jeunes, notamment aux États-Unis et en Europe.
Pour renverser cette tendance, le groupe intensifie ses actions. Après l’échec de Facebook Campus et plusieurs ajustements d’interface, la résurgence du poke signale une volonté claire : raviver la nostalgie des premiers usages tout en intégrant des codes modernes de communication numérique.
À ce sujet, Ime Archibong, vice-président de la gestion des produits chez Meta, a souligné : « Les jeunes adultes recherchent des moyens simples de se connecter. Le poke est un geste sans effort pour montrer que l’on pense à ses amis, et son interprétation demeure ouverte ». Cela montre que chacun peut accorder sa propre signification au poke…
