Une récente étude révèle que le temps que nous consacrons aux réseaux sociaux est en forte baisse. Cela inquiète de nombreux créateurs de contenu et marques, car leurs publications sur LinkedIn atteignent de moins en moins de monde.
Les chiffres confirment nos soupçons : la portée organique s’effondre. LinkedIn traverse une transformation profonde de son algorithme, modifiant ainsi radicalement la manière de publier et d’interagir…
Visibilité en chute libre
Une chute inquiétante pour les entreprises… – Source : Algorithm InSights
Le dernier rapport d’Algorithm InSights, mené par Richard van der Blom, montre que la portée moyenne a chuté de 47% entre février et septembre 2025.
Ce même rapport indique que l’engagement recule de 39% et celui des abonnés de 42%. Les pages des entreprises subissent particulièrement cette tendance, avec une portée moyenne désormais limitée à 1,6%, contre 2% six mois plus tôt. Autrement dit, un post générant 10 000 impressions au début de 2024 n’en obtient aujourd’hui qu’environ 3 500.
LinkedIn annonce une saturation : le réseau social est inondé de contenus. Le volume de publications augmente, notamment grâce à l’IA générative, alors que l’espace disponible dans les fils d’actualité demeure constant. L’algorithme a décidé : la pertinence prime désormais sur la fréquence de publication.
Un algorithme qui privilégie la qualité des échanges
LinkedIn n’interprète plus les signaux de la même manière… – Source : Algorithm InSights
Avec cette évolution, les « likes » perdent en importance tandis que les commentaires détaillés, partages et enregistrements deviennent fondamentaux.
Le rapport d’Algorithm InSights souligne que les publications propices aux échanges prolongent leur présence dans le fil d’actualité et renforcent leur crédibilité.
Les analyses de 600 000 posts révèlent que les créateurs qui stimulent les discussions constructives, par des commentaires riches, études de cas ou interactions croisées, bénéficient d’une visibilité accrue.
LinkedIn se transforme ainsi en un réseau d’expertise, s’éloignant de la promotion individuelle pour metter l’accent sur la contribution.
Les formats longs performe mieux que les vidéos
Un aperçu de la performance des formats sur LinkedIn – Source : Algorithm InSights
Cette mutation affecte différemment les contenus. L’étude révèle que le reach des articles augmente de 47,9% et celui des documents PDF de 6,9%, alors que les vidéos chutent de 35%, malgré les efforts de LinkedIn pour promouvoir ce format.
Les carrousels et publications visuelles pédagogiques sont bien positionnés, tout comme les publications textuelles bien structurées. A l’opposé, les formats rapides ou superficiels perdent en intérêt.
Dans l’ensemble, le rapport d’Algorithm InSights offre une perspective claire sur la stratégie de LinkedIn, orientée vers l’encouragement de contenus durables, informatifs et utiles.
