Payer pour supprimer les publicités sur TikTok devient réalité ! L’option est actuellement disponible uniquement au Royaume-Uni. ByteDance a annoncé le lancement de TikTok Ad-Free, un abonnement destiné aux utilisateurs majeurs, au tarif d’environ 4,60 euros par mois. En optant pour ce service, les publicités disparaissent du fil « Pour toi » ainsi que de l’ensemble de l’application. De plus, les données personnelles ne sont plus utilisées pour le ciblage publicitaire.
TikTok et Meta face aux mêmes enjeux
Le parallèle est frappant. Meta avait mis en place une formule similaire en novembre 2023 sur Facebook et Instagram en Europe : les utilisateurs devaient choisir entre être profilés pour la publicité ou payer. Bruxelles a rapidement rejeté cette approche. En avril 2025, la Commission européenne a infligé une amende de 200 millions d’euros à Meta dans le cadre du Digital Markets Act. Le Comité européen de la protection des données a affirmé que la vie privée ne pouvait devenir un service premium dès avril 2024.
Face à cette pression, Meta a dû introduire une option intermédiaire, proposant des publicités moins ciblées. Bruxelles se réserve également la possibilité de sanctions journalières, allant jusqu’à 5 % du chiffre d’affaires mondial si la situation ne s’améliore pas. L’ONG autrichienne Noyb, fondée par Max Schrems, ainsi que 27 autres organisations, ont contribué à bloquer ce modèle.
Réglementation divergente : Londres vs Bruxelles
Ce décalage découle d’une fracture réglementaire causée par le Brexit. Le Royaume-Uni applique un RGPD propre, proche de l’original européen. L’ICO, le régulateur britannique, considère que l’abonnement sans publicité constitue un choix équitable pour l’utilisateur. À l’inverse, la perspective européenne interprète le conditionnement de la protection des données à un paiement comme une violation des droits fondamentaux.
Détails à surveiller
Certains aspects méritent une attention particulière. Les contenus sponsorisés postés par des créateurs, identifiés par le hashtag #ad, seront visibles même pour les abonnés. TikTok distingue les publicités gérées par sa régie et les partenariats entre marques et créateurs. Par ailleurs, les utilisateurs qui choisissent de ne pas s’abonner continueront de recevoir des publicités personnalisées par défaut.
Kris Boger, directeur général de TikTok UK, insiste sur le fait que les utilisateurs sont mieux informés concernant leurs options. ByteDance avait déjà testé un abonnement similaire dans certaines régions dès 2023, à environ 4,99 dollars par mois. Ce service avait été découvert dans le code de l’application, sans communication officielle de la plateforme.
L’impact de cette décision va au-delà de TikTok. Les grandes plateformes explorent des modèles viables face à un cadre réglementaire de plus en plus strict en Europe. Si le Royaume-Uni valide cette initiative, TikTok pourrait adopter une position intermédiaire demandée par Bruxelles. Les utilisateurs en France continueront quant à eux à naviguer gratuitement avec des publicités.
