Si vous gérez un compte LinkedIn, qu’il soit personnel ou professionnel, évaluer vos performances en termes de likes constitue une erreur. La troisième édition de l’étude Metricool, parue fin avril, propose un renouvellement complet de cette approche.
Engagement en hausse malgré une chute des likes : quelle explication ?
Les j’aime diminuent de 13 %, les commentaires de 17 %, et les partages de 10 %. À première vue, on pourrait penser que la plateforme est en déclin. Pourtant, l’engagement global s’élève de 14 %.
Le secret réside dans les interactions invisibles. Les clics sur un lien, le fait de consulter entièrement un carrousel, ou encore regarder une vidéo sans laisser de traces publiques, impactent maintenant l’algorithme. LinkedIn favorise désormais ceux qui captent l’attention, et non ceux qui accumulent des réactions. Ce changement, bien que subtil, transforme la manière de produire du contenu sur le réseau.
Le carrousel dominateur, la vidéo en retrait
Les community managers doivent prêter attention à ce constat : un carrousel bien conçu génère onze fois plus de réactions qu’une image unique. En revanche, le format image demeure six fois plus courant dans les fils d’actualité. Les publications comportant plusieurs images et les sondages sont également sous-exploités, pourtant, ils affichent de meilleures performances en termes d’impressions et d’engagement.
Quant à la vidéo ? C’est une déception selon cette édition. En 2025, Metricool la plaçait parmi les formats en pleine expansion. Un an après, elle est désormais le format le plus employé sur les profils personnels, mais ses résultats s’estompent face aux carrousels et visuels multiples.
Chacun l’utilise, donc il devient difficile de se distinguer. L’essor du format dépasse sa réelle efficacité, un schéma classique sur les réseaux sociaux.
Prépondérance des profils personnels versus difficultés des pages d’entreprise
L’étude opère pour la première fois une comparaison entre les comptes personnels et les pages de marque.
- Un post publié depuis un compte personnel génère en moyenne 63 % de réactions supplémentaires que le même contenu partagé via une page de marque.
- En revanche, les pages d’entreprise sont partagées dix-sept fois plus fréquemment, ce qui démontre leur pertinence, malgré des difficultés à engager un dialogue.
Seulement 7 % des pages d’entreprise réussissent à atteindre un seuil d’abonnés supérieur. Croître sur LinkedIn en tant que marque nécessite aujourd’hui bien plus qu’un calendrier éditorial solide. Cela suggère que les entreprises devraient davantage s’appuyer sur leurs dirigeants et employés pour amplifier leur voix.
Actions à envisager
- Réduire les vidéos automatiques.
- Augmenter le nombre de carrousels efficaces.
- Éviter les vanity metrics.
- Concentrer ses efforts sur les clics et le temps de visionnage.
Adopter l’idée que le contenu performant ne se mesure pas uniquement aux réactions publiques, mais à sa capacité à captiver les utilisateurs.
