Les dernières données relayées par Meta dans le cadre de ses obligations de transparence selon le Digital Services Act (DSA) mettent en lumière une évolution significative sur le marché des réseaux sociaux en Europe.
Si Facebook demeure l’une des plateformes les plus prisées du continent, Instagram enregistre une croissance qui place son aîné au second plan. La dominance incontestée de Facebook semble céder le pas à un Instagram attirant davantage les utilisateurs européens grâce à ses formats innovants et ses fonctionnalités variées.
Instagram continue sa montée en puissance sur le marché européen
Selon le dernier rapport de Meta, entre janvier et juin 2025, Instagram compterait 281,8 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans l’Union européenne, surpassant ainsi les 263,6 millions de Facebook pour la même période.
Des analyses, comme celles de SocialMediaToday, suggèrent que ce changement s’inscrit dans une tendance plus large : les utilisateurs privilégient des interactions authentiques, des formats éphémères et des vidéos, tout en voyant croître la popularité des créateurs de contenu au sein du paysage numérique européen.
Le rythme de cette croissance est également révélateur, avec une audience de Facebook progressant de seulement 0,65% depuis mars 2024, tandis qu’Instagram connaît une augmentation spectaculaire de 6,17%.
Facebook face à des défis de réinvention
La dynamique d’Instagram dépasse les simples chiffres, car des tendances signalent un affaiblissement de Facebook dans plusieurs pays, notamment aux Pays-Bas, en Grèce et en Allemagne, où la plateforme a vu son nombre d’utilisateurs diminuer. Ce déclin, associé à l’essor d’Instagram, soulève des questions sur l’évolution des usages des réseaux sociaux en Europe.
Meta semble conscient de cette transformation, car l’entreprise a cessé de publier des chiffres spécifiques pour Facebook dans ses rapports trimestriels, regroupant désormais Instagram, Facebook, Threads, WhatsApp et Messenger sous le terme « Family of Apps ».
Mark Zuckerberg a annoncé un retour du « Facebook OG » au début de l’année, incluant la réintroduction de l’onglet « Amis ». Meta n’abandonne donc pas son réseau social emblématique. Bien que les résultats de cette stratégie ne soient pas encore observables, ils devraient devenir visibles dans les mois à venir.
Pour l’instant, cela suggère que l’avenir des réseaux sociaux en Europe s’oriente davantage vers Instagram que Facebook, témoignant d’une mutation générationnelle à moins que des facteurs inattendus ne viennent influencer cette tendance.
