En parcourant votre fil Instagram, vous tombez sur une photo parfaite de Coachella, un Reel aux teintes éclatantes, et un visage visiblement sans imperfections. Cette personne est-elle réelle ? Était-elle bel et bien présente ? En 2026, ces interrogations sont omniprésentes. Meta commence à apporter une réponse, mais celle-ci reste encore limitée.
Un badge de profil distinct et non un filtre automatique
Le dispositif en test se nomme AI creator. C’est un label visible à la fois sur le profil du créateur et à côté de chacune de ses publications ainsi que de ses Reels dans l’application. Le message ne laisse guère de place à l’ambiguïté.
Ce profil publie du contenu généré ou modifié par l’IA.
Ce badge se montre beaucoup plus explicite que l’AI info que Meta appose déjà sur certains posts, qui se limite à indiquer que le contenu a potentiellement été créé ou retouché avec un outil d’IA. La distinction entre ce profil utilise l’IA et ce post a peut-être été touché par l’IA est significative.
L’activation de ce nouveau label repose intégralement sur la volonté du créateur. Il doit être mis en place de manière volontaire. Aucun processus ne viendra l’imposer. Un message dans l’application encourage les créateurs qui partagent régulièrement du contenu généré par l’IA à l’adopter, en soulignant que cela renforce la confiance avec leur audience.
Meta reconnaît ses limites dans la détection
Cette approche volontaire découle d’une réalité technique mise en évidence par le Conseil de surveillance de Meta (Oversight Board). La plateforme peine à identifier de manière fiable l’ensemble des contenus générés par l’IA qui circulent sur ses applications. L’application automatique du badge AI info varie : certains posts échappent à cette identification, tandis que d’autres sont étiquetés sans raison valable.
Le Conseil a proposé des recommandations pour améliorer les méthodes de détection. Meta n’a pas encore répondu à ces suggestions. En attendant, la plateforme demande aux créateurs de prendre l’initiative.
Ceux qui produisent du contenu IA trompeur sont souvent ceux qui ne valideront jamais ce badge.
Un minimum d’obligation ou un pas en avant ?
Si Meta voulait vraiment instaurer la confiance, elle pourrait imposer ce label à tous les comptes dont les publications déclenchent régulièrement la détection IA. Elle pourrait également restreindre la visibilité des profils refusant de se déclarer ou activer le badge par défaut, permettant ensuite de se désinscrire avec justification.
Aucune de ces mesures n’a été mise en œuvre. Meta opte pour une approche douce, évitant de freiner l’engagement ou la croissance du nombre de créateurs.
