Jusqu’à récemment, Instagram était dominé par les publications photo et le fil d’actualité. L’évolution vers des formats de vidéo verticale s’est intensifiée, s’adaptant aux nouvelles habitudes de consommation rapide de contenu, facilitant même le montage vidéo.
Les Reels prennent le devant de la scène publicitaire sur Instagram
Selon les données de Sensor Tower relayées par CNBC, en 2025, plus de 50 % des publicités Instagram étaient diffusées via des Reels, une hausse significative par rapport aux 35 % de l’année précédente.
Ce format de vidéo courte a rapidement dominé l’espace publicitaire, reléguant les annonces traditionnelles en arrière-plan.
Cette dynamique s’explique par l’augmentation du temps passé sur la plateforme : aux États-Unis, les Reels captent désormais 46 % du temps total, en hausse par rapport à 37 % en 2024. Ce changement incite les annonceurs à capitaliser sur l’attention des utilisateurs.
Abraham Yousef, analyste chez Sensor Tower, indique que les publicités traditionnelles perdent du terrain au profit des Reels, visant à atteindre les audiences où elles sont réellement engagées.
Un format engageant mais moins rentable à court terme
Bien que les Reels attirent une part croissante des budgets publicitaires, la rentabilité demeure un sujet de préoccupation pour Meta.
Ce format génère actuellement moins de revenus par impression que le fil d’actualité classique. Mark Zuckerberg a reconnu en 2023 que le succès des Reels pourrait, à court terme, compromettre l’efficacité de la monétisation.
Cependant, Meta a rapporté à l’automne que les Reels avaient généré un rythme annuel de 50 milliards de dollars de revenus, soutenu par un volume élevé de vidéos visionnées.
Malgré un retour sur investissement par publicité plus bas, l’augmentation du temps passé sur la plateforme compense cet écart. Dan Flax, analyste, souligne que cette transition reste bénéfique pour Meta, entraînant une hausse globale des dépenses publicitaires.
L’IA, levier fondamental de la croissance des Reels
Au cœur de cette croissance, l’IA joue un rôle majeur. Les algorithmes de recommandation de Meta utilisent des signaux variés issus des Reels—durée de visionnage, interactions, répétitions et abandons.
Ces informations améliorent la personnalisation des contenus, renforçant ainsi l’engagement des utilisateurs. Cependant, la compétition pour la vidéo verticale est forte.
TikTok continue de dominer le temps passé, tandis que YouTube conserve un nombre d’utilisateurs quotidiens supérieur. Pour Instagram, l’objectif sera de soutenir cette croissance tout en améliorant l’efficacité économique des Reels. L’annonce des résultats financiers de Meta fin janvier sera un moment clé à surveiller…
