Quelques mois après un déploiement progressif de publicités vers des utilisateurs gratuits et des abonnés ChatGPT Go, OpenAI intensifie ses efforts. L’entreprise a annoncé le lancement d’Ads Manager, un outil de gestion publicitaire en libre-service permettant aux annonceurs de créer, enchérir et analyser leurs campagnes sur ChatGPT. Cette annonce coïncide avec l’introduction d’un modèle d’enchères au coût par clic (CPC).
Outil lancé en avant-première aux États-Unis
Avec cet outil, OpenAI termine une « phase pilote » initialement réservée à un petit groupe d’annonceurs, élargie progressivement à des agences telles que Dentsu ou Publicis Groupe, ainsi qu’à des partenaires technologiques comme Adobe et Criteo. Lors de cette phase d’expérimentation, les entreprises ont pu acheter des publicités sur un modèle CPM, testant ainsi « la demande, la diffusion et les premières performances dans un environnement inédit », précise OpenAI.
Depuis le 5 mai 2026, les entreprises américaines peuvent créer un compte sur Ads Manager pour acheter et gérer des espaces publicitaires sur ChatGPT. Ce gestionnaire permet de définir les objectifs de campagne, le budget, ainsi que les dates de début et de fin, tout en offrant des options de ciblage. Un « mode de création guidée » facilite la construction des campagnes étape par étape, tandis que des « modèles de campagne » peuvent être importés, comme indiqué sur la page d’aide. Une fois diffusées, les campagnes sont suivies via un tableau de bord centralisé affichant des indicateurs clés tels que les impressions, les clics, les dépenses, le CTR, le CPM moyen et les conversions.
L’outil sera-t-il bientôt disponible en France ?
Ads Manager est actuellement en bêta et réservé aux annonceurs américains. OpenAI n’a pas divulgué de calendrier pour une extension sur d’autres marchés.
Le modèle CPC fait son entrée
OpenAI en profite pour introduire les enchères au coût par clic (CPC), où l’annonceur est facturé uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce. Ce modèle, plus adapté au produit, est justifié par l’entreprise : « Cette évolution est pertinente car de nombreuses conversations sur ChatGPT sont actives et orientées vers la prise de décision ». Selon le communiqué, « Les utilisateurs y explorent souvent des catégories, comparent des options ou cherchent à savoir quoi faire ensuite. Un clic devient donc un signal significatif de la pertinence de la publicité. »
Le modèle CPM demeure disponible, et OpenAI prévoit d’élargir ses options d’enchères à l’avenir.
Comment se présentent les publicités dans ChatGPT ?
Les annonces sur ChatGPT sont diffusées auprès des utilisateurs gratuits et des abonnés ChatGPT Go. Elles apparaissent en bas des réponses, clairement identifiées comme contenus sponsorisés et visuellement séparées du contenu principal. OpenAI assure que leur présence n’influence pas les réponses générées par le modèle, et les données de conversations ne sont pas partagées avec les annonceurs.
Les utilisateurs peuvent désactiver la personnalisation publicitaire, supprimer leurs données de ciblage et masquer ou signaler les annonces jugées non pertinentes.
